【2024年最新版】Instagramのアルゴリズムを理解して、リーチやエンゲージメントを最大化しよう
はじめに
Instagramのアルゴリズムは、ユーザーの行動や好みに合わせて、表示されるコンテンツを調整しています。そのため、アルゴリズムを理解し、活用することで、より多くのユーザーに自分の投稿を届けることができます。
しかし、Instagramのアルゴリズムは頻繁に変更されるため、その動向を常に把握しておくことが重要です。
この記事では、Instagramのアルゴリズムの2024年最新情報をもとに、ユーザーに届く投稿を増やすための方法を解説します。また、具体的な実践方法や成功事例を紹介し、効果的な戦略を構築するためのガイドラインを提供します。
この記事を読むことで、以下の点を学ぶことができます。
- Instagramアルゴリズムの基本原則: アルゴリズムがどのように機能し、どのような要因が影響を与えるのかを理解します。
- 効果的な投稿戦略: アルゴリズムを味方につけるための具体的な投稿戦略とテクニックを紹介します。
- 2024年最新のアルゴリズムの変更点: 最新のアップデートや変更点を把握し、適切に対応する方法を説明します。
- 実際の成功事例: 実際のアカウントの成功事例を分析し、何が成功の鍵だったのかを見ていきます。
Instagramでの成功を目指す方にとって、この記事は必須のリソースとなるはずです。是非、最後までご覧いただき、効果的なInstagram運用を実現してください！
Instagramのアルゴリズムとは
Instagramのアルゴリズムは、以下の要素を基に、ユーザーに表示されるコンテンツを調整しています。
- ユーザーの過去の行動
- いいねした投稿
- コメントした投稿
- 視聴した動画
- 閲覧したプロフィール
- ユーザーがフォローしているアカウント
- ユーザーの位置情報
- ユーザーの端末の設定
これらの要素のうち、特に重視されているのが、ユーザーの過去の行動です。ユーザーが過去にいいねやコメントした投稿、視聴した動画などのコンテンツは、今後も高頻度で表示される傾向があります。
これは実際にInstagramを使ったことがあると体感していると思いますが、特定の投稿を繰り返し閲覧したり、いいねや保存等のアクションをすると、Instagramがその投稿に類似する投稿を表示するようになります。
このように、ユーザーの行動はInstagramがどの投稿をユーザーに表示するかを決める上でかなり比重が高い要素となっています。
Instagramのアルゴリズムを理解するメリット
アルゴリズムを理解することは、以下のメリットがあります。
- より多くのユーザーに自分の投稿を届けることができる
- ユーザーの興味や関心に合わせたコンテンツを投稿することができる
- フォロワーの増加やエンゲージメントの向上につながる
Instagramのアルゴリズムを理解し、その特徴に沿った投稿をしていくことは、Instagramの運用をする上で欠かせないことだと言えるでしょう。
Instagramのアルゴリズムの概要
ではここからは、Instagramのアルゴリズムの概要を解説していきます。まずアルゴリズムの要素ごとに重視度をまとめると以下のようになります。
| 要素 | 重視度 |
|---|---|
| ユーザーの過去の行動 | 最も重視 |
| ユーザーがフォローしているアカウント | 次に重視 |
| ユーザーの位置情報 | 比較的重視 |
| ユーザーの端末の設定 | 比較的重視しない |
先ほども挙げたように、Instagramのアルゴリズムでは、ユーザーの過去の行動を最も重視しています。そのため、ユーザーの興味や関心に合わせたコンテンツを投稿することが重要です。
Instagramのアルゴリズムの特徴
Instagramのアルゴリズムの特徴は、以下のとおりです。
- ユーザーの行動や好みに合わせて、表示されるコンテンツを調整する
- ユーザーがフォローしているアカウントの投稿だけでなく、フォロワーではないアカウントの投稿も表示される
- 動画の表示頻度が高くなっている
ユーザーの行動や好みに合わせて、表示されるコンテンツを調整するため、ユーザーの興味や関心に合わせたコンテンツを投稿することが重要です。
また、フォロワーではないアカウントの投稿も表示されるるため、自分のことをフォローしていない幅広いユーザーに興味を持ってもらえるようなコンテンツを投稿することも重要です。
また、近年の変化としては、動画の表示頻度が高くなっている傾向があります。そのため、動画コンテンツの投稿も効果的です。
Instagramのフィードのアルゴリズム
Instagramのフィードでは、ユーザーがフォローしているアカウントだけでなく、アルゴリズムによってInstagramがユーザー好みの投稿を予測して、フォローしていないアカウントの投稿も表示される仕組みになっています。
このアルゴリズムは以下の要素に基づいてコンテンツをランク付けしています
- ユーザーの関心度：アルゴリズムは、ユーザーが過去にどのように特定の投稿やアカウントとの相互作用を行ったかを分析します。例えば、コメントやいいねの履歴、プロフィールの閲覧などが考慮されます。
- 投稿の人気度：多くのいいねやコメントを受けている投稿は、より多くのユーザーに表示される傾向にあります。アルゴリズムは、投稿のエンゲージメントレベルを重要な指標として使用します。
- 投稿の新鮮さ：最近投稿されたコンテンツは、古いコンテンツよりも優先されることが多いです。Instagramは、ユーザーが常に最新の情報にアクセスできるようにしています。
- 関係性：ユーザーが頻繁にやり取りするアカウントの投稿は、フィードで高い優先順位を持ちます。これには、友達や家族、よくフォローするインフルエンサーの投稿が含まれます。
- ユーザーの行動：アルゴリズムは、ユーザーが通常どのくらいの時間をInstagramで過ごし、どのタイプのコンテンツに関心を持っているかを分析します。これにより、ユーザーごとにカスタマイズされたフィードが形成されます。
これらの要素に基づき、アルゴリズムは各ユーザーにとって最も関連性の高いコンテンツをフィードの上位に表示しようと試みます。これは、Instagram公式のブログ記事「Instagram Ranking Explained」でも説明されている内容です。
Instagramのアルゴリズムの変化
Instagramは、その始まりから大きく進化してきました。初期には単純なリバースクロノロジカル（投稿された順番に表示）のフィードが使われていました。しかし、ユーザーがフォローするアカウント数が増えるにつれ、すべての投稿を見ることが困難になりました。これに対応するために、Instagramはより洗練されたアルゴリズムに移行しました。
初期の仕組み
- リバースクロノロジカルフィード: 投稿は時間順に表示されていた。その結果、ユーザーが優れた投稿を見逃す可能性が高かった。
現在のアルゴリズム
- 関心度: アルゴリズムはユーザーの興味や過去の行動に基づいてコンテンツを表示。
- エンゲージメント: 「いいね」やコメント、ビデオの再生時間が重視される。
- 新鮮さ: 新しい投稿には優先的に表示される。
最新の変更の影響
- ユーザー体験の向上: ユーザーは自分の関心に合ったコンテンツを見やすくなった。
- コンテンツクリエイターへの影響: クオリティの高いエンゲージメント重視のコンテンツの制作が求められる。
先ほども挙げたように、直近の変更では動画の表示頻度が高くなっており、ユーザーがフォローしていないアカウントの投稿も表示される頻度が高くなっています。また、エンゲージメントの高い投稿の表示頻度も高くなっています。
2024年4-5月 インスタのアルゴリズムに関する最新情報
フォロワー数よりもエンゲージメントの方が大切
2024年4月24日、Instagramの責任者であるAdam Mosseri氏が、Instagramのアルゴリズムに関する情報を公開しました。
公開されたReelsの投稿では、下記のように言及されています。
Quick thought：Engagement rates are more important than follower counts.
https://www.instagram.com/reel/C6JSc_FrIxf/
Now,it’s not that your follower count isn’t important, itis important. It will definitely correlate with reach.
The more followers you have, the more reach you’re going to get, on average.
That said, a better sign of how well you’re doing on Instagram is how many likes your’re getting per post, how many views you’re getting par reel, how many reshares your’re getting per photo or reel or carousel.
If your followers are going down but your engagemant is going up, that’s actually good.That means more people are seeing your stuff.
Whereas if your follower count is going up and your engagement is going down, that’s much more concerning.
So please, care about your follower accounts, yes, but focus more on your engagement rates.
It’ll really help over the long run.
これを日本語に翻訳すると、下記のような内容になります。
ちょっとした考察：エンゲージメント率はフォロワー数よりも重要です。
フォロワー数が重要でないというわけではありません。重要です。フォロワー数は間違いなくリーチと相関します。
フォロワーが多ければ多いほど、平均的にリーチも増えます。
とはいえ、Instagram でどれだけうまくやっているかを示すより良い指標は、投稿ごとに何件の「いいね！」があるのか、リールごとに何件のビューがあるのか、写真やリール、カルーセルごとに何件の再シェアがあるのかです。
フォロワーが減っているのにエンゲージメントが上がっているなら、それは実は良いことです。つまり、あなたの投稿を見ている人が増えているということです。
一方、フォロワー数が増えているのにエンゲージメントが下がっているなら、それはもっと心配なことです。
ですから、フォロワーのアカウントは気にしてください。でも、エンゲージメント率にもっと重点を置いてください。長期的にはこの考えは本当に役立ちます。
つまり、Instagramではフォロワー数も大切な指標ではあるが、それ以上にエンゲージメント数・エンゲージメント率が大切であるということです。
このReelsでは既存のアルゴリズム変更を示唆するような発言は無かったため、弊社ではこの発信は、既存のアルゴリズムにおいてもエンゲージメントは重要視しているという理解で問題ないと考えています。
リポストされたコンテンツの評価が下がる？
2024年4月30日、Instagramの責任者であるAdam Mosseri氏が、今後のInstagramのアルゴリズムの変更に関する情報を公開しました。
公開されたReelsの投稿では、下記のように言及されています。
We have some significant changes to how ranking works that you really should know about if you’re a creator or an aggregator on Instagram.
https://www.instagram.com/reel/C6Y0tfRLyfa/
Now, we want to be the best platform for creators online, which means we need to do more to drive reach to creators who create original content.
So one thing that we’ve started to do, and we’re going to be doing more over time, is something that we call direct replace.
So if we’re going to recommend content – that is, show a photo or video to someone who doesn’t follow the account that created it – we’re going to start now looking to see if we can find the original piece of content, if there is one.
And if so, we’re going to actually show that original piece of content instead of the content coming from the aggregator, or the resharer.
Now, we might not always be able to find that original piece of content – maybe it was posted on another platform – but as we get better at this over time, this should affect reach more and more for creators in a positive way, and for those who repost other people’s content in a negative way.
The other major change is changing how we treat aggregators on Instagram with regards to recommendations.
So, aggregators are people who go and collect other people’s content and then post it without making a spin on the content or making it their own in some way, shape or form.
And what we’re going to start doing is trying to avoid recommending content from aggregators across Instagram.So aggregators will still be able to reach their followers, burt we’re going to try to focus recommendations much less on aggregators and much more on original content creators.
So if you are an aggregator out there, in addition to, of course, continuing to ivest in your following, I highly recommend that you look for more ways to make content your own if your’re resharing other people’s content, and that you use collaborations to really drive credit to where it’s due – to the original creator.
This change won’t go into effect immediately – it’s going to start happening at the beginning of tha summer – but I wanted to give all of you an ample heads up, given it is a significant change. It should meaningfully affect reach for both creators and aggregators.
日本語に翻訳すると、下記の内容になります。
Instagram のクリエイターやアグリゲーターであれば、ランキングの仕組みにいくつか大きな変更点があります。これはぜひ知っておくべきものです。
現在、私たちはオンライン クリエイターにとって最高のプラットフォームになりたいと考えています。つまり、オリジナル コンテンツを作成するクリエイターにリーチするために、もっと努力する必要があります。
そこで、私たちがすでに始めており、今後さらに増やしていくことの 1 つが、ダイレクト リプレイスと呼んでいるものです。
コンテンツを推奨する場合、つまり、その写真を作成したアカウントをフォローしていない人に写真や動画を表示する場合、オリジナルのコンテンツがあるかどうかを調べ始めます。
もしある場合は、アグリゲーターや再共有者からのコンテンツではなく、そのオリジナルのコンテンツを実際に表示します。
オリジナルコンテンツが常に見つかるとは限りません。別のプラットフォームに投稿されている可能性もあります。しかし、時間の経過とともにこの点が改善されれば、クリエイターのリーチにプラスの影響を与えるとともに、他の人のコンテンツを再投稿する人のリーチにマイナスの影響を与えるはずです。
もう 1 つの大きな変更は、Instagram のアグリゲーターに対する推奨の扱いを変更することです。
アグリゲーターとは、他の人のコンテンツを集めて、そのコンテンツをアレンジしたり、何らかの形で自分のものにしたりせずに投稿する人のことです。
そして、Instagram 全体でアグリゲーターのコンテンツを推奨しないようにします。アグリゲーターは引き続きフォロワーにリーチできますが、レコメンデーションはアグリゲーターではなく、オリジナル コンテンツ クリエイターに重点を置くようにします。
したがって、あなたがアグリゲーターである場合、もちろんフォロワーに投資し続けることに加えて、他の人のコンテンツを再共有している場合は、コンテンツを自分のものにする方法をさらに探すこと、そしてコラボレーションを利用して、本来あるべき場所、つまり元のクリエイターにクレジットを付与することを強くお勧めします。
この変更はすぐには有効になりません。夏の初めに開始されますが、これは重要な変更であるため、皆さんに十分な注意を払いたいと思いました。これは、クリエイターとアグリゲーターの両方のリーチに大きな影響を与えるはずです。
つまり、何も手を加えず投稿されたリポストの投稿は、今後アルゴリズムからの評価が下がり、オリジナルコンテンツが代わりにおすすめの投稿として表示されるというアルゴリズムの変更が実施されるようです。
今後は、投稿したものがオリジナルコンテンツかどうかをInstagram側が自動で確認し、オリジナルではない場合はフォロワーのみにしかその投稿はリーチしないようになるとのことなので、これはリポスト系のコンテンツだけを投稿しているアカウントにとって、かなり重大な影響を及ぼすと考えられます。
今までInstagramでは、無許可で他人の投稿の画像や動画を使用し、何の労力もなしにリーチやフォロワーを稼ぐ方法が横行しており、弊社の運用するアカウントでも悔しい思いをしてきましたが、このアルゴリズムの変更がうまく作用すれば、そのような体験をInstagram上ですることが無くなるかもしれません。
一方で注意すべきは、ブランドの公式アカウント等で投稿者に許可を取りリポストしている場合も、リーチが減る可能性が高いことでしょう。
このアルゴリズム変更は2024年の夏ごろから適用される予定であるため、変更に向けて今一度、運用方法を見直していく必要があります。
ランキングアルゴリズムの変更でフォロワーが少ないアカウントもリーチが広がるように
2024年5月1日、Instagramの責任者であるAdam Mosseri氏が、今後のInstagramのランキングアルゴリズムの変更方針を公開しました。
今回もReelsの投稿で詳細情報が公開されており、動画内では下記のように言及されています。
正直に言うと、歴史的に見て、小規模なクリエイターにとって Instagram は十分ではなかったと思います。 現在、小規模なクリエイターが何千万人もいるのは驚くべきことですが、一般的に、最大手のクリエイターにリーチしすぎて、小規模なクリエイターには十分なリーチが及んでいないと思います。 そこで、ランキングの仕組みに私たちが加えている変更の 1 つは、特にレコメンデーションを通じて小規模クリエイターの数を増やすことです。
現在、おすすめは、フォローしていないアカウントから表示される写真や動画です。 これは、接続されたコンテンツ、つまりすでにフォローしているアカウントのコンテンツとは別のものです。 私たちが今やろうとしているのは、Instagram 上のすべてのコンテンツに、あなたをフォローしていない人に勧められる機会を与えることです。 したがって、歴史的には、たとえば、あなたがコメディアンで、新しいネタをリールとして投稿した場合、私たちはまずそれをあなたのフォロワーの何人かに見せ、それがどれだけうまくいったかを確認し、その後、見せたり見せなかったりするでしょう。 まだあなたのアカウントをフォローしていない人たちにそれを送ります。
私たちが変えたこと、そして私たちがますますやろうとしていることは、フォロワー以外の人々にすぐに見せることで、すべてのリールにチャンスを与えることです – おそらく、興味のある人々がもっと広く立ち上がるでしょう。 そして、それがうまくいったら、おそらくもっと広くコメディに興味がある人々に広げようとします。 それでもうまくいけば、面白いコンテンツに興味のある人々をさらに幅広く対象に拡大する予定です。 このようにして、小規模クリエイターが、実際にアカウントをフォローしている人の数よりもはるかに多い、幅広い視聴者にリーチできるよう支援することができます。
現在、これはすでにランキングに含まれていますが、時間をかけてランキングを拡大しようとしています。 小規模クリエイターの皆様にも、その効果がより明らかになることを願っています。
https://www.instagram.com/p/C6bUBxhrQRh/
この発表を見る限りでは、今後は新規で作成したアカウントでは特に、リールの投稿が重要になってくることが想定されます。
よりフォロワー外へのリーチを増やしていくことは、全てのアカウント運用者にとって重要であるため、このアルゴリズム変更も見逃せない変化の一つです。
Instagramのアルゴリズムを活用して、リーチやエンゲージメントを最大化する方法
アルゴリズムを活用してリーチを最大化し、より多くのユーザーに自分の投稿を届けるには、以下の方法が有効です。
保存されやすい投稿を意識する
Instagramのアルゴリズムは、ユーザーが保存した投稿を重要なシグナルとして捉えています。保存された投稿は、そのユーザーにとって価値があり、再度見返したいと思われるコンテンツであると判断されます。そのため、保存されやすい投稿を意識的に作成することで、アルゴリズムによって高く評価され、リーチやエンゲージメントの向上につながります。
実際に弊社が運用しているアカウントでも、投稿の作成時に最も重要視すべき指標は保存数としており、リーチ数やいいね数が伸びる投稿は例外なく保存数や保存率が高いです。
保存されやすい投稿を作成するためのポイントは以下の通りです。
- 有用性の高い情報を提供する ユーザーが保存したくなるような、役立つ情報を投稿に盛り込みましょう。例えば、how-to形式の投稿、コツや裏技の紹介、問題解決につながるアドバイスなどは保存されやすい傾向にあります。
- 美しい画像や映え要素を取り入れる 視覚的に魅力的な投稿は保存されやすいです。高品質な写真を使用し、美しい構図やカラーコーディネートを意識しましょう。また、インスタ映えするようなユニークな要素を取り入れることで、ユーザーの保存意欲を高めることができます。
- 保存を促すキャプションを添える 投稿のキャプションに、「保存してくださいね」や「後で見返したい方は保存を」といった文言を添えることで、ユーザーに保存を促すことができます。ただし、過度な要求は控え、自然な形で保存を促すことが大切です。
- シリーズ化や連続性のある投稿を行う 一連の流れをもった投稿や、シリーズ化された投稿は保存されやすい傾向にあります。ユーザーが後で見返したいと思うような、継続性のあるコンテンツを提供しましょう。
- 時間が経っても価値のある投稿を心がける 一時的な流行ネタよりも、長期的に価値のある投稿の方が保存されやすいです。時間が経っても役立つ情報や、普遍的な魅力を持ったコンテンツを発信するようにしましょう。
保存されやすい投稿を継続的に発信することで、Instagramアルゴリズムから高い評価を得られ、リーチやエンゲージメントの最大化につながります。
ユーザーの興味を引くコンテンツを投稿する
アルゴリズムでは、ユーザーの過去の行動を最も重視しています。そのため、ユーザーの興味や関心に合わせたコンテンツを投稿することが重要です。
ユーザーの興味や関心を把握するには、以下の方法があります。
- ターゲット層を明確にする
- 競合アカウントの分析をする
- アンケートやヒアリングを行う
ターゲット層を明確にすることで、その層の興味や関心をある程度把握することができます。また、競合アカウントの分析を行うことで、どのようなコンテンツが人気を集めているのかを知ることができます。
ある程度フォロワー数がいる場合は、Storiesでアンケートやヒアリングを行うことで、ユーザーの直接の声を聞くことができます。
ユーザーの興味や関心に合わせたコンテンツを投稿するためには、以下のポイントを押さえましょう。
- ターゲット層のニーズを満たすコンテンツにする
- 視覚的にわかりやすいコンテンツにする
- キャッチーなタイトルやキャプションをつける
ターゲット層のニーズを満たすコンテンツにすることで、ユーザーの興味を引くことができます。また、視覚的にわかりやすいコンテンツにすることで、ユーザーの注目を集めることができます。さらに、キャッチーなタイトルやキャプションをつけることで、ユーザーの興味を喚起することができます。
ユーザーとのエンゲージメントを高める
ユーザーとのエンゲージメントを高めることで、アルゴリズムから高評価を受けやすくなります。
ユーザーとのエンゲージメントを高める方法としては、以下のようなものが挙げられます。
- ユーザーのコメントや質問に丁寧に答える
- ユーザーの投稿にいいねやコメントをする
- ライブ配信や質問コーナーなどの双方向のコンテンツを実施する
ユーザーのコメントや質問に丁寧に答えることで、ユーザーとの信頼関係を築くことができます。また、ユーザーの投稿にいいねやコメントをすることで、ユーザーの興味を引くことができます。さらに、ライブ配信や質問コーナーなどの双方向のコンテンツを実施することで、ユーザーとの距離を縮めることができます。
ハッシュタグを活用する
ハッシュタグを活用することで、ユーザーが検索したときの検索結果に表示されたり、その投稿がどんな内容なのかを適切にInstagramのアルゴリズムに把握させることができます。ハッシュタグを活用する際は、以下のポイントを押さえましょう。
- 関連性の高いハッシュタグをつける
- トレンドを意識したハッシュタグをつける
- オリジナルのハッシュタグをつける
関連性の高いハッシュタグをつけることで、ターゲット層の目に留まりやすくなります。また、トレンドを意識したハッシュタグをつけることで、より多くのユーザーの目に留まる可能性があります。さらに、オリジナルのハッシュタグをつけることで、他アカウントとの差別化を図ることができます。
効果的なハッシュタグの使用法
ハッシュタグはInstagramでの視認性を高める重要なツールです。適切なハッシュタグの使用は、ターゲットオーディエンスに到達し、エンゲージメントを高めるために不可欠です。
ハッシュタグを選ぶ際の考慮事項
- 関連性: ハッシュタグは投稿の内容に関連しているべきです。
- 人気度: 人気のあるハッシュタグは視認性が高いが、競争も激しい。
- ユニークネス: 特定のニッチをターゲットにするユニークなハッシュタグを使用する。
ターゲットオーディエンス戦略
- オーディエンス分析: フォロワーの興味や活動時間を理解する。
- テストと分析: 異なるハッシュタグを試し、その効果を分析する。
ストーリーズやリールなど動画系コンテンツを投稿する
ストーリーズやリールなどの動画コンテンツを投稿することで、より多くのユーザーにリーチしやすくなります。
ただし、ストーリーズとリールはそれぞれ閲覧する対象となるユーザーがかなり異なります。
ストーリーズを閲覧するのは主にフォロワー。これは実際に弊社が運用しているアカウントのほとんどで、ストーリーズの閲覧者の9割以上を既存のフォロワーが占めていることからも、ストーリーズの一つの大きな特徴と言えます。
一方でリールの閲覧者は投稿によっては9割以上をフォロワー外のユーザーになる場合があります。つまり、同じ動画の形式とはいえ、リールはフォロワー外の閲覧が多くなる場合があること、新規のフォロワーを獲得する最初のきっかけとなり得ることを頭に入れておくことが重要です。
なお、動画コンテンツとアルゴリズムに関する情報は下記の記事にさらに詳しくまとめています。
まとめ
Instagramのアルゴリズムを理解し、活用することで、より多くのユーザーに自分の投稿を届けることができます。本記事で解説した方法を参考に、アルゴリズムを活用して、Instagramの運用を改善していきましょう！
